大热国产游戏《黑传奇：悟空》和日本救助系漫画chiikawa化身金饰出刻下周大福柜台，手游《恋与深空》中东说念主物变装夏以昼的信物“苹果”成为周大生的热销单品，上海百年银楼老凤祥带着黄金版铁臂阿童木出刻下2025年ChinaJoy展台……陪同金价陆续飞腾的音书，动漫、游戏IP与一众黄金品牌的“虚幻联动”激励商场关注，也让一个新的名词进入人人眼帘——“痛金”。

“痛金”就是与二次元IP联名制成的黄金家具，这一说法源自二次元圈子内流行的“痛包”表述。“痛”源于日语，并不指代“疾苦”，而是一种张扬直白的爱好抒发——把动漫元素贴满、印满，让东说念主一眼就能看出粉丝身份。仅仅这一次，能够彰显粉丝身份的不仅仅仅贴纸、徽章，还有闪闪发光的金子。

联名金饰折合每克2800元，二次元的购买力“卷”到金界

本年春季，周大福和chiikawa的联名家具受到热议：一方面，是其远超频频金价的价钱——0.2克的挂件标价560元，折合下来每克价钱高达2800元；另一方面，是不菲订价仍然挡不住多数chiikawa粉丝买单的关心，家具上线后马上售罄，还有很多东说念主呼叫补货。

小红书上有消费者发帖称：“发售本日就找柜姐预订了，这个价钱照旧比较贵的，但抵不住太可儿了。”有了IP提供的“心绪价值”加持，即使明知家具含溢价，二次元群体也不时适意为其付费。这种热潮的消费意愿和强盛的购买力，启动着连年来“谷子经济”（即二次元文化邻近经济）狰狞孕育，也在如今的“痛金”热中得到考证。

周大福×chiikawa（图源：周大福官方微信公众号）

跟着Z世代成为消费主力军，抢滩年青商场成为传统黄金品牌在靠近转型时的费力智商，而与知名IP联名便成为法宝之一。以在业界素有“IP狂魔”之称的周大生为例，梵高所画向日葵、莫奈所作睡莲、故宫文物等等，都曾是其联名的对象。而“谷子经济”的崛起，让二次元群体进入了黄金品牌的视线，成为他们博得新一波消费者提神力、创造用户增量的又一个切入点。一位购买了周生生和三丽鸥家眷Hello Kitty联名吊坠的女生便示意，她此前从未消费过黄金家具，此次出于对IP形象的喜爱，豪侈2000元拿下了东说念主生的“第一块金”。

“拿抓”二次元群体的钱包，为企业创造了令东说念主惊羡的功绩：据悉，周大福在本年7月的BW2025上裸露，周大福和《黑传奇：悟空》联名系列家具自1月推出以来，零卖值已超1.5亿元。角研社则对本年9月前国内“黄金+IP”联动事件进行了统计，在列入统计的53起配合中，动画、漫画、变装形象、游戏类联名共占据31次，讲明二次元IP是最受各大黄金品牌接待的联动类别。

周大福×《黑传奇：悟空》（图源：周大福官方微博）

繁衍品无数，为何火了“痛金”？

对二次元爱好者而言，购买“痛金”的行径执行仍然是征集我方可爱的IP的邻近家具。算作二次元消费生态中的关节一环，繁衍品产业一经特别隆盛，从变装自己的玩偶、立牌，到与文具、杯垫等日常用品交融……“谷子”的名类如斯丰富，为何近期“痛金”如斯出圈？

受访者小万也曾购买过米哈游旗卑劣戏《崩坏：星穹铁说念》和老凤祥的联名金钞（规格1克、订价899元），不久后又在闲鱼上转手。“我其时照旧略略折价卖出的，接头到如果是去官方渠说念买一手的，还会有满赠这些行动。”

而刻下，二手平台上，这款金钞的标价一经翻倍。小万说，这可能是因为老凤祥官方渠说念一经下架该家具，绝版效应鼓舞了溢价。不外，从资深“二次元”的视角来看，小万以为促使其增值的中枢元素在于黄金这一载体和最近的金价飞腾：“其实人人不会果真以为它算作邻近有什么止境的储藏价值，只会以为算作它算作黄金有特殊的价值。”

老凤祥×《崩坏：星穹铁说念》金钞在闲鱼的价钱

另一位消费者可爱Hello Kitty形象，此前未购买过IP繁衍品，却在周大福、周大生、周生生推出Hello Kitty联名黄金饰品后接踵脱手。在她看来，和常见的邻近比拟，金制邻近更有私有性和辨识度，不仅能放在桌面上储藏，还能随处随时指导展示，保值、增值才能也大大增强。

从两位“痛金”消费者的呈文中不错发现，这场联名风潮的动能是双向的——关于二次元IP粉丝而言，以黄金款式呈现的繁衍品能予以特殊的“安全感”。岂论是手办、海报照旧徽章、色纸，一朝IP自己热度冷却，这些邻近家具就无异于空壳，放在抽屉里“吃灰”或是挂在二手平台上无东说念主问津，都显得无言。而当介质酿成黄金，即使脱离IP内容，繁衍品自己也具有保值作用。

“年青消费者因青睐二次元变装而买单，同期又敬重黄金的保值属性，这种心绪与感性的双重启动，组成了需求基础。在此之上，黄金品牌与IP方借助创意盘算、联名授权、限量发售及酬酢传播等时代，有用放大了商场热度。”

晶捷互动独创东说念主、品牌计谋众人陈晶晶向南边+记者分析说念，借助二次元IP，黄金品牌能够切入底本很少购买黄金的年青圈层，小克重、日常化的盘算让黄金消费不再局限于婚嫁、添丁、赠给等低频场景，而是蔓延至年青东说念主的日常抒发，同期在盘算上也冲突了传统黄金家具的同质化窘境。“换言之，消费者的心绪需求烽火了商场，而黄金品牌与IP方悉心鼓舞其不竭升温。”

周生生×三丽鸥（图源：周生生官方微博）

从10元盲袋里抽黄金卡牌，有了“金”就能“催氪”？

除了知名黄金品牌推出的“痛金”外，这阵“金色的风”一经吹到了另一种二次元繁衍品——集换式卡牌上。

连年来，集换式卡牌风靡二次元消费商场。物如其名，卡牌是扑克牌大小的纸质卡片，价钱便宜，常见每包3-5张、订价不普及10元。和平凡繁衍品不同的是，卡牌往往以“盲袋”款式呈现，拆包后可能得到一整套卡面中最稀缺的那张，也可能拆出叠加率高、平平无奇的几张。

因此，和盲盒相同，卡牌的二级商场极为活跃，一张卡在二手平台上的标价解说着它执行的价值。这也孳生了不少炒工作件，举例，本年3月，有闲鱼用户将卡游公司坐蓐的一张SP高位、戒指编号的《哪吒2》IP卡牌挂上平台，标价18.88万东说念主民币，有关话题登上了微博热搜。

日前，广州卡宝文化创意有限公司（简称“卡宝文创”）推出了三丽鸥IP系列卡牌，消费者有概率从其中抽出的最高卡位，卡面由1克黄金打造。由于“金卡”刊行量本就较少，二手平台上出售的也寥寥，记者查询发现，有关标价有1188元、1300元等。

小红书拆卡直播间“霸气辣酱爱拆卡”替下单顾主拆出了最高卡位

集换式卡牌因其“盲袋”性质，酿成了一场由博彩情态启动的游戏，通过极大的立时性来启动消费者为开出高卡位、集皆全套而反复购买，不竭进入。【平凡的“痛金”诚然溢价不菲，但仍属于明确的一口价往返，而黄金卡牌思要被抽中，只可抑制寄但愿于“不才一包里”，需要极高且不行控的概述老本。】

“金卡”能大大带动“催氪”吗？集卡爱好者小王在卡牌家具上累计进入普及了1000元，也频繁不雅看抽卡直播间，她向记者谈说念，岂论哪个品牌、哪类IP，都不乏“重度用户”为了追求施展卡面而豪掷令嫒、以箱为单元购买卡牌。这种情况下，“最高卡位”更多是一种有价无市的“终极竖立”标识，岂论是平凡的纸质卡面照旧由黄金制成，性质都离别不大。

“这类东说念主在抽卡经过中，很可能一经花上几万了，我以为他们不会再格外追求‘金卡’能转卖的这一千块钱。”小王说。而况，惟一稀缺进程达到一定级别，纸质卡也能在二手平台飙到四位数或更高价，不一定若是“金卡”。至于小王这种“对集到最高卡位莫得太大执念”的消费者，因为深感抽出施展卡的概率之低，也不会因为“一克金子”的吸引就进入更多。

卡游和《哪吒之魔童闹海》联名的SP戒指编号卡在闲鱼上标价达1380元

在卡牌里加“金”，或者是企业扩大商场融会的一种时代，乘着黄金引人注目的东风，让品牌进一步被消费者清楚。小王就示意：“至少我原来并不知说念卡宝文创这个厂商，然而我刻下知说念了。”

刻下，我国集换式卡牌商场处于高速发展阶段，除了卡游占据驾驭地位外，其他厂商正在热烈而繁重地争抢更大的蛋糕。荷马海外此前公布的答复泄漏，按2024年商品往返总数计，中国卡牌前五大厂商为卡游、杰森动漫、万代南梦宫、卡乐潮玩、华立科技，分手占据71.1%、4.7%、3.8%、1.5%、1.3%的商场份额。

南边+记者 周妤洁 梅子仪九游体育娱乐网