文 | 空间秘探九游体育娱乐网，作家 | 秦敏慧

最近，凯撒旅业动作时时。先是"摘帽"告捷，后在三季报中暗示：半年报中产生的罚金计提预测欠债已在三季报中全部转为其他应对款，且净利润未遇到影响。也曾两次"戴帽"的出境游巨头，在"摘帽"后布局入境游、户外旅游、体育赛事等方面，加速打造新的业务弧线。动作重整投资东说念主的青岛国资，在凯撒旅业上花了什么心念念？重新布局"入境游"对于凯撒来说是一剂"良药"吗？

01 凯撒重整旗饱读入境游业务团队

近日，凯撒旅业联系责任主说念主员在媒体前袒露，公司精致追踪政臆测打算态，已速即入辖下手重建入境游业务团队，并将与近期推动出境游产物。

通过搜索凯撒旅业旗下的小方法——凯撒优选（一个专注于提供出境游产物，包括团队游、解脱行、定制游、签证、环球游轮等的平台）上发现，首页 banner 上分解展示出"玩转大好意思中国，年终必 GO（购）"的宣传口号。干涉宣传界面，凯撒优选将产物类别分为凯撒自营、凯撒甄选、凯撒私家团三个板块，涵盖各大征象遗址。

应该说，光是看宣传联接的道路称呼，内心的期待值依然跳跃了水平线，点进去后行程天数、使用日历、澄澈推选以及详备行程都打法的很了了。关联词却少了若干情面味，不雅察澄澈推选中发现，一丝的入境产物说起对于专科东说念主员的作用，少部分会淡淡的带一句"资深老导游带队"、"一站式贴心管家就业"等。

不错看出，主营出境游产物的凯撒优选，添加入境游产物的见地越来越分解，不仅在首页给足了排面，还拿出了更加深切丰富的产物内容。不外，再熟识的澄澈背书，也难以比得上东说念主与东说念主之间的相互跟随，在入境游产物想象上，当今看来，凯撒照旧有点粗线条。凯撒光有产物还不够，重整专科团队雷同需要提上日程。

事实上，凯撒布局入境游不是什么新的策略。早在 2017 年，寰宇最大型的国际旅游来往展—— ITB Berlin（Internationale Tourismus Boerse Berlin 柏林国际旅游来往会） 在德国启幕时，凯撒旅业就在现场发布入境游产物，并文书拟成立入境游公司，进军中国入境游商场。

那时的凯撒旅业被称之为凯撒旅游，一度惬心无穷，在于今 24 年的发展经由中，杀青了"从欧洲到中国，从中国到寰宇"的发展筹商，下一步正朝着"寰宇性的旅游集团"开赴。在会上，凯撒旅游发布了十二大"入境游"主题道路，辞寰宇旅客眼前，精彩呈现出"美艳中国"的国度形象，彼时的凯撒旅游正"伟姿飒爽"。

在 2017 年的时刻点上，处在海航控股"黄金"期间的凯撒旅游，一方面快速范围膨大，缔造境表里一体的就业上风以及刚烈的销售和就业网罗。旗下旅游产物掩饰公共百余个国度和地区，公共化网罗布局已具范围，在汉堡、法兰克福、巴黎、伦敦、洛杉矶等地设立了 6 家国际分支机构，在中国的北京、上海、广州、沈阳、成都等 50 个进攻城市设立了分子公司。

另一方面，牵起多双手，构建其特点的航旅概括发展模式。与公共跳跃 12000 家旅游供应商达成深入配合，强化对资源端的掌抓；依托海航集团旗下旅游板块旗舰企业的身份，配合海航旅业集团掩饰公共的航空和资源，借重发展航空配餐业务，成立"旅游 + 航空"的发展模式。由此，凯撒旅游切入入境游即是偷懒耍滑，水到渠成，随后几年在"国内游"上时时发力，文书成立"入境游"公司，即凯撒入境国内公司。

如今，凯撒旅业已不是畴昔的凯撒旅游，疫情前后的资格可谓"命途多舛"，却又重新拿起"入境游"业务，这些年发生了什么变迁？

02 "出境游"龙头的穷冬

1993 年，旅德华东说念主陈茫和夫东说念主朱小惠，在德国汉堡的一栋五层楼房中，决心创立一家就业华东说念主的旅游公司，那时的凯撒还不叫凯撒，它有另外一个名字——华东说念主旅行社。

由于陈茫领有在国旅北京分社从事德国导游的上风，因此为华东说念主订机票成为华东说念主旅行社的主要营收起原。

上世纪 90 年代，国内公事出洋之风盛行，为欧洲商务东说念主士和公事团提供就业，一下子成为公司的第二大收入接济。在凯撒旅游纪实列传——《美艳新寰宇》中提到，1993 年年底，公司就欢迎了十多个公事团。初出茅屋的凯撒那时还莫得强敌与同业，"泼天的荣华"砸到头上，很快杀青了原始的本钱蓄积。

在德国掘金，不健无私方的故地。1995 年，凯撒旅游在北京设立了国内第一个分支，1996 年陈茫的胞弟陈小兵加入，并同步成立了北京凯撒代表处和上海凯撒代表处，启动对中国商场深耕易耨。

尔后，凯撒旅游通过收购橄榄树票务公司，取得机票代理禀赋。2003 年，凯撒旅游与保利国旅合并，又领有出境旅游规划许可。与此同期，北京代表处也认真改名为北京凯撒国际旅行社。一时刻，在旅游商场还在萧瑟孕育的 21 世纪初，凯撒旅游通过一次收购与合并，成为和国旅、青旅肩并肩的国度一级旅行社。

2011 年，凯撒旅游膨大的贪图与财大气粗的海航一拍即合，海航以 2.8 亿元东说念主民币收购凯撒 51% 的股权，认真控股凯撒旅游。2015 年，海航集团旗下上市公司易食股份购买其全部股权，"易食股份"改名为"凯撒旅游"（后在 2019 年改名为"凯撒旅业"，即凯撒同盛发展股份有限公司）。

据上文所述，借助海航的航空资源，以旅行社规划为主的凯撒旅业营收数据比年攀升。2014-2017 年，凯撒旅业营收及净利润年均增长率高达 127.46%。借壳上市的动作和海航的加力加码，将凯撒成为继众信后的第二家民营上市旅行社，关联词惬心无穷的同期，问题也随之到来。

随后的 2018 年启动，受国表里旅行出行需求减弱和疫情等身分影响，出境游总体处于停滞状态，导致凯撒旅业规划情况断崖式下滑。2020 年至 2022 年，公司营收逐年下滑，辨认为 16.15 亿元、9.4 亿元和 3.2 亿元；归母净利润则连气儿三年亏蚀，辨认为 -6.98 亿元、-6.90 亿元和 -10.22 亿元。与此同期，诸多 OTA 平台盯上了凯撒旅业的出境游业务，携程、去哪儿、飞猪等一众巨头纷纷入场，使得凯撒旅业自 2018 年启动，已悄然放缓出境游业务的膨大步调。

"覆巢之下无完卵"，诚然外部的"天灾"是需要面对的胜利原因，然则加速凯撒旅业干涉旅游穷冬的，可能还有我方老老迈的问题。

2018 年，海航堕入流动性逆境，随之而来的是规划的逆境，即使主动寻求政府的匡助，照旧在一年处理 3000 多亿金钱后，仍剩下 7000 多亿债务。这个 2019 年还在中国民营企业 500 强榜单里的企业，由于涉足航空、房地产、旅馆、金融及旅游等多个业务鸿沟，导致其背后领有荫藏的多量债务和高度的财务杠杆，为之后的歇业埋下祸根。

受连累的凯撒旅业与海航系航空公司之间存在多起债务纠纷，其中包括海航拖欠的配餐就业款项，金额高达 3.03 亿元。海航的航空配餐业务曾是凯撒旅业的进攻收入起原之一，由于海航的资金链断裂，凯撒旅业无法通俗收到海航的配餐款项，这胜利影响了凯撒旅业的财务景色和现款流。

同期，在疫情的"镰刀"下，还有其他的"难兄难弟"，其中与凯撒旅业雷同擅长出境游鸿沟的众信旅游，向凯撒旅业发起了合并邀请。2021 年，6 月，凯撒旅业、众信旅游双双发布公告称，正在筹备要害金钱重组，且两边依然签署了《配合意向条约》，这一动作被视为饱受疫情挑战的传统旅行社企业之间的"报团取暖"之举。关连民众分析，凯撒旅业不需要支付多量现款，不会挤占公司的营运资金，合并完成后众信旅游也有但愿享受到公司的价值升值。

此外，据两家企业 2020 财报娇傲，众信旅游营业收入同比下落约 88％，营业利润同比下落 1671％；凯撒旅业营业收入同比下落 73％，营业利润同比下落 655.7％，营业收入均出现大幅度下滑。

来到 2021 年第三季度，受国内疫情反复波动与暑期商场受到冲击，使旅游行业举座复苏脚步放缓，对于两家元气大伤的企业来说，无疑是雪上加霜，进出境游的商场的规复似乎遥不成及。另外，动作凯撒旅业第二大股东的海航在合并方面气派严慎，合计赓续推动要害金钱重组事项可能会靠近较大不细则性风险。此时，两家上市旅企的合并已不具有引诱力，合并失败可能亦然势必 ……

最终，凯撒旅业在 2023 年 6 月收到三亚中院投递的《告知书》以及三亚商务区征战建立有限公司的《重整及预重整苦求书》，成为了压垮凯撒的终末一根稻草。

彼时，凯撒旅业租用的办公楼已交不起房钱，拖欠三亚房主房钱高达 89.97 万元。约略这是果，但背后的因是 2020 年 -2022 年，凯撒旅业与公司股东凯撒世嘉偏执关联方发生非规划性金钱占用，金额辨认为 18.59 亿元、23.88 亿元和 8.29 亿元。高达 50 亿元的金额，激发了 ST 风险警示，凯撒旅业的"穷冬"低至冰点。

03 "入境游"会是朝阳吗？

好在凯撒旅业莫得倒在旅游的穷冬，等来了我方的"救世主"。

2024 年 10 月 29 日，凯撒发布对于取销其他风险警示复牌的公告，证券简称 由" ST 凯撒"变更为"凯撒旅业"，取销其他风险警示后，公司股票往明天涨幅收敛由 5% 变更为 10%。

公告还娇傲，拆除 2023 年 12 月 30 日，凯撒世嘉及关联方非规划性占用资金已陆续通过财务资助抵销 1624.13 万元、代偿上市公司债务暨债权债务抵销约 3.79 亿元、重整投资东说念主现款治理约 3.86 亿元的方式完成奉赵。

如斯一来，凯撒旅业正一步步解脱债务的滋扰，迎来重生。

故事天翻地覆的转动，还得从前年说起。2023 年 12 月 13 日，*ST 凯撒公告称，公司控股股东变化阐明《重整贪图》《预重整投资条约》《预重整投资条约之补充条约》，权利变动完成后，*ST 凯撒控股股东将由凯撒世嘉旅游治理照管人股份有限公司，变更为青岛环海湾文化旅游发展有限公司，内容收敛东说念主将变更为青岛市市北区国有金钱运营发展中心（以下简称"市北国资"）。

彼时，市北国资仅用不到 3 亿元，就取得了凯撒旅业的十足控股权。这场产业和财务投资东说念主聚合救市的步履，被业内东说念主士称为旅业企业重整激活的参考范本。

即使凯撒旅业属于"不良金钱"，但却是海南省唯独一家旅游上市公司，其业界地位和平台资源的稀缺性和优厚性可想而知。市北国资在其价值凹地时，以廉价介入，注资周转，通过充分阐扬品牌旅行社的杠杆作用，开拓场景，赢得高投资酬劳率。

丰盈的见地，总要付诸于现实。当今凯撒旅业旗下领有旅游、食物及目标地三大中枢业务板块。上述三伟业务中，领有市北国资布景的凯撒旅业将旅游和食物供应链视为第一弧线，滨海旅游目标地为第二弧线，文旅产业链和互联网规划为第三弧线。其中，目标地业务于本年起步，"重整旗饱读"入境游团队可能即是其中的一环，为什么凯撒旅业启动趣味起"入境游"了？

构筑两地滨海优质资源

2024 年 3 月，凯撒旅业旗下凯撒海湾注册成立，注册本钱 1 亿元，定位为上市公司目标地板块的治理平台。自被市北国资收购后，凯撒旅业其优质资源从海南扩散到青岛，凯撒海湾孕育而生，其承担着文旅板块的进攻职能，聚焦滨海旅游、滨海旅游配套及鼎新破钞业务，打造商场最初的旅游目标地体系，悉力于于构建"国内 + 国际"的公共化目标地运营平台。如，凯撒海湾举办的 2024 首届邮轮港区帆板公开赛等。

当今，凯撒海湾已中标多个形式，波及青岛国际邮轮港区一号、二号船埠联系就业形式、青岛市市北区滨海旅游发展及海域岸线联系就业形式等，这些都是凯撒旅业在进出境游目标地鸿沟的进攻布局。

不错看出，凯撒旅业不是肤浅的伸手入境游业务，而是将滨海目标地动作进出境的切入点，精确高效的把控自己上风，属于是"一口说念破"，找到了新的业务弧线。

适应期间，政策利好

近日，中国再度扩大免签"一又友圈"，自 11 月 8 日起，来自斯洛伐克、挪威、芬兰、丹麦、冰岛、安说念尔、摩纳哥、列支敦士登、韩国持普通护照东说念主员来华做营业、旅游不雅光、省亲访友和过境不跳跃 15 天，可免签入境。11 月 7 日，中国与所罗门群岛政府协定，互免持普通护照公民签证。早在 7 月 30 日，国度外侨治理局发布公告，现实港澳地区异邦旅游团入境海南 144 小时免签政策。

消失天，中国民航网发文文书，重庆至斯里兰卡、马尔代夫的国际航路行将在 2025 年 1 月 8 日转头。不仅如斯，国际航班还开辟出多条新路，就连天价机票也启动出现一皆猛跌的趋势。其中，温哥华更是在 9 月下旬曝出了直飞洛杉矶机票 $124 的捡漏票，就算是聘请加航也不跳跃 $150。同期，在国际上加拿大运载署，文书取销此前对中国大陆航空公司现实的限航措施。

粗犷的免签政策及国际航班规复等多厚利好之下，带来了入境游商场的不时火热，更多城市成为异邦旅客第一站的新聘请，"回头客"也呈现增长趋势，"入境游"成为旅企们要点发力的对象。

04 进出境游的增长弧线到天花板了吗？

回看畴昔，进出境游商场未免会受到公共经济景色、汇率变动等诸多身分影响，但我国正采用各式积极措施，来确保商场的放心性和不时增长，如斯布景下，这进出境游的增长弧线的"天花板"到底在哪？该若何把抓住当下的飞腾？

不啻是"出境"还要"走心"

出境游的最大亮点即是别国惬心，传统意旨上出境游的碎屑化资源依然停留在门票、住宿、大小交通和餐饮等方面。关联词，强势资源方自己线上直销智商增强和各大平台对热点出境游资源的争夺，破钞者能够自主的在线上官方或第三方渠说念熟练预订到换取的出境游产物，旅行社们已不啻是带"破钞者"出境不雅看好意思景这样肤浅，还要"走心"。

"走心"指的是让破钞者推己及人的体验当土产货东说念主的嗅觉。不同国度与地区的文化与习俗，在置于当下时，由心体会，迸发出蓦地的共识与同意。因此，注入一些独到的土产货化体验行程，无疑是"点石成金""如虎添翼"。上个月，众信旅游在发布巴黎玻利维亚 18 日的行程中，添加了 2025 年行将在 2 月中下旬举办的里约热内卢狂欢节，这将给破钞者带来不雷同的狂欢体验。

不啻是"入境"还能"通行"

外籍旅客入境游的痛点大要分为迁移支付、旅馆欢迎和航班安排。当下，政府争取各级财政经费接济力度，对旅行社接纳入境旅客和旅游企业参与境外促销行径等给以补助。同期，各大文旅部门纷纷推出小方法，耕作用户体验和方便。

如，苏州文旅局推出"一码游苏州"，外籍旅客可通过扫描二维码大肆探听苏州旅游资源和就业，并在新加坡文旅推介行径上初度亮相，且在 5 月底已赢得 21 万次探听量。

更多的供给侧专科智商

不论是出境游的体验感更加，照旧入境游的旅行便利，在旅行日益碎屑化确当下，海量的旅游产物背后是愈发细分、垂直的旅游资源，刚烈的协同与供给侧智商，将会是进出境游产物的"硬实力"。如今，实力丰足的供应商们是各大旅行企业资源深度的"利器"，是不成或缺的策略伙伴。两方的同期发力，将产物最终的画像定位在破钞者身上，促成别具一格的体验。

综上，重整入境游业务团队，是凯撒旅业在目标地业务这个新的增长弧线上，布局的一小步，但反不雅近些年入境游复苏的迹象，却可能成为日后事迹增长的一大步。在一派欣欣向好的商场下，凯撒旅业伸手"入境游"也许是一种趋势，不外趋势下能出彩的还将落足于旅游体验感上，全心打磨旅行澄澈才是更接地气九游体育娱乐网，亦然最为进攻的事。